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汪洋马云会谈成果促成淘宝商城出台

日期:2012年09月03日 来源:沈阳AG游戏大厅(www.cheeme.com)

 

正如汪洋体会到的一样,阿里巴巴B2B平台可以满足企业间批发贸易的需求;新推出的淘宝商城则刚好可以让品牌厂商获得更加灵活的零售市场。

  昨日,国内最大的电子购物网站淘宝网宣布其B2C(企业对个人)平台上线,这位国内C2C市场老大也将一脚踏入B2C领域。此前,作为淘宝网B2C业务的雏形平台,“淘宝商城”已试运营了两年。

  永不打烊的“沃尔玛”

  “沃尔玛没有的,我们有;沃尔玛有的,我们更便宜。淘宝网将可以满足老百姓的多元化日常生活之需。”

  淘宝网副总裁黄若告诉早报记者,淘宝网将通过B2C业务打造一个“24小时永不打烊的沃尔玛”,但“我们的目标不仅在于如沃尔玛一样提供品类齐全的商品,而更将致力于为更高诉求的消费者提供更优质服务”。

  据了解,淘宝B2C主营的商品类目包括小家电、男装/女装、鞋帽/箱包、数码相机、美容护肤、通讯产品等类别,并在其商城中推出了“3+3”规则———即销售同一个品牌产品的商家,总共不能超过6家,其中以品牌旗舰店、专卖店为主,综合销售的品类店为辅。而对于消费者担心的欺诈问题,淘宝商城在2006年基础上更进一步,要求商城商家的所有商品必须保障100%原厂正品,商品必须提供足额发票;同时商家有义务向淘宝网B2C业务部门提供进货清单,以供核查。同时,在售后服务板块,淘宝商城规定,所有商家必须执行“七天无理由退换货”,承诺“三包”等。

  为消费者省钱15%

  就在同日,淘宝网还宣布了其一季度的营业数据,其交易额突破188亿人民币,同比增长了170%。数据同时显示:在线下渠道,食品、日化用品的销售成本是15%~20%,数码产品的销售成本是20%~35%,百货、家居用品的销售成本是30%~35%,奢侈品的销售成本在40%以上。而在淘宝商城,这些商品的销售成本都低于10%,在5%左右。“算下来,消费者的购买成本至少降低15%以上。”黄若说。

  黄若解释称,商品的价格由两部分组成,除了生产环节之外,还有相当大的比例来自流通环节中的成本。中国庞大规模的市场造就了各级复杂的销售渠道,相当的价格被渠道吃掉了。“只要能从渠道“虎口夺食”,降价并非不可能。淘宝给了我们一组数据:在线下渠道里,食品和日化用品的销售成本是15%~20%,数码产品的销售成本是20%~35%,百货和家居用户的销售成本是30%~35%,而奢侈品的销售成本在40%以上。所有的这些商品,在淘宝上的销售成本低于10%。”

  延伸新闻

  淘宝商城出台幕后:汪洋会马云成“推手”

  一个被视为全球C2C领袖的公司为什么会在今年主推B2C?

  这还得从中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋说起。

  今年2月,汪洋率团考察阿里巴巴(企业库 论坛)。他与阿里巴巴集团董事局主席马云畅谈许久,就阿里巴巴、区域经济及中小企业发展等话题进行了交流。

  在汪洋看来,阿里巴巴模式有可能帮助解决广东经济结构的大问题,而相互的点拨也更加坚定了马云全面进军B2C业务的决心。此一会面,成了淘宝网正式上马淘宝商城的导火索。

  而在此之后,则隐藏着更加深层次的原因。

  广东最富裕的城市东莞的2007年经济报告显示:连续十年保持增长的工业“更新改造”投资,首次出现6.4%的负增长。这意味着东莞的企业家在增加生产上已经开始收缩,对制造业未来信心不足。东莞是广东经济的放大镜。而广东是全国经济的放大镜。

  近期,海关总署公布的数据显示,今年2月份,我国贸易顺差额为85.6亿美元,不到1月份的贸易顺差194.9亿美元的一半。而广东作为中国制造业的基地,产业发展大幅依赖出口,次贷危机影响最先表现出来。

  既然出去的路充满泥泞和陷阱,出路或许就在国内贸易上。

  中国有世界上最大的消费市场,足以支撑制造业的这一转型。而阿里巴巴模式的电子商务平台正可为此提供更加便捷的工具基础,及网络化内贸。

  发展内贸无非两条路:一是批发;另一个是零售。

  正如汪洋体会到的一样,这两条途径都可以通过阿里巴巴构建的平台一一实现,即阿里巴巴B2B平台可以满足企业间批发贸易的需求;新推出的淘宝商城则刚好可以让品牌厂商获得更加灵活的零售市场。

  如果按照传统方式做内贸,将直接挑战到中国企业的软肋———品牌,这显然是一个漫长而艰难的过程。而网络可以很好地化解这一矛盾。

  根据公司的发展宗旨,淘宝商城的重点就是帮助国内二三线品牌。比如,此前就成功制造了“贞水”、“韩至”这样的网络名牌,且让其产生了直接的经济效益。

  2007年,淘宝网实现400亿元交易额;2008年,该指标预期将达到1000亿元。这无疑给国内品牌在网络上的运作,提供了巨大的想象空间。 


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